Un réseau de 80+ succursales. Une marque qui devait performer à cette échelle.
Benny & Co. n'est pas un client ordinaire. C'est une chaîne de rôtisseries établie, avec une identité forte, des standards élevés et un réseau national à alimenter en contenu. Le mandat était clair : produire les visuels moteurs de leurs campagnes marketing — et les produire de façon à ce qu'ils fonctionnent sur tous les canaux, dans tous les formats, pour toutes les plateformes.
Le défi : rendre une offre simple, complexe à produire.
La campagne "Soupe ou Poutine" semblait simple en surface. Une promotion claire, directe, accessible. Mais derrière cette simplicité se cachait une production d'une complexité réelle : cinq personas distincts à mettre en scène, cinq environnements différents à gérer, des dialogues intégrés dans chaque univers, une structure narrative en split screen et match cut — le tout devant fonctionner en 15 à 20 secondes maximum.
Drive-thru. Restaurant. Téléphone. Bureau. Chalet en famille. Chaque situation avait sa propre logique, ses propres contraintes techniques, ses propres acteurs. Chaque scène était un mini-tournage dans le tournage.
Deux journées. Un volume de contenu complet.
Nous avons structuré la production sur deux journées de tournage pour couvrir l'ensemble des univers sans compromis sur la qualité. Direction artistique constante d'un persona à l'autre. Transitions intelligentes entre les setups. Captation photo et vidéo en simultané sur chaque scène — parce que chez DFuse, hybride ne veut pas dire "on fait les deux en espérant que ça marche". Ça veut dire que chaque setup est pensé dès le départ pour livrer les deux formats, avec le même niveau d'exigence.
La méthode DFuse : production hybride, zéro compromis.
La majorité des productions doivent choisir : optimiser pour la vidéo, ou optimiser pour la photo. Nous, on structure la production pour livrer les deux. Éclairage, direction artistique, composition, tout est pensé pour que chaque moment capturé fonctionne en mouvement et en image fixe. Le résultat : deux livrables distincts, produits en parallèle, sans que l'un nuise à l'autre.
Ce projet incluait des images d'entête, des photos de menu, du contenu lifestyle, des vidéos publicitaires multi-personas et du contenu web pour la refonte de leur site officiel. Chaque visuel a été conçu pour refléter l'expérience authentique et appétissante qu'offre Benny & Co. — et pour performer en campagne bien au-delà du jour de tournage.
Ce que ce projet démontre.
DFuse ne se limite pas à produire du contenu. On structure des systèmes de production capables de soutenir des campagnes à volume avec la rigueur de la télévision, la flexibilité du numérique, et la rapidité d'exécution que les marques d'aujourd'hui exigent.
Une bonne campagne attire l'attention. Une bonne production permet de la répéter, l'adapter et la faire vivre.
